刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

+ Y0 w: @( h) g4 I  h" w什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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; G1 j3 n2 `0 B% ^. d这波操作，网友都惊呆了：
/ o" O) Y8 Q( Z3 C: m“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了
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$ u7 j: R2 o" A  ?: d5 o有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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$ C2 [+ Y, u3 ^5 `. [& W6 H& h6 i4 f这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
- f" r1 C0 C( L! x那可是真金白银的福利。

! _1 p6 u/ K/ N0 Z9 `! Y刘强东为啥突然这么拼？

% E1 R0 P; R4 p一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
# Z& l4 @8 [6 T1 B- H不想听故事，只想要便宜。
0 T. L6 {0 a- H5 T拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
( A7 D7 ]: J8 I京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

% ]$ b  G! _* i金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
2 ]- ?, `- |& O' C6 K( u说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
3 J+ r3 f0 f( _) h% [+ ~; C' a
% D% x: Y) \% G' a5 q因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
0 _6 e( |  G( `3 A- w0 g5 \而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
成本能压下来。
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1 I% ]8 s8 y6 D采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

0 m& T9 H. J/ u再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
9 B* ?1 C: }' R- a1 l9 x还明确了价格要算上运费——
  N1 E9 O- _) ]等于把一切模糊地带都清理干净了。

5 t, z; i& F5 W双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
7 ~/ f5 }0 z3 e今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
/ Q& h+ c  a9 D7 e9 ?  K各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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/ E- @  x. C2 m0 p6 Z- G结果，两边的火药味儿越来越浓。
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网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
7 j: q  Q- S* P4 S0 k媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
. v: L) }  a) q; ^但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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) [& ^* e* a# \/ J拼多多给刘强东上的一课
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为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
' S; ?9 o$ h1 h! o) }4 E因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
8 A6 s4 w, I; ]2 m2 e四年净利润翻了15倍！
  G) X9 J, R4 D" }这还是在毛利率下降的情况下，
2 V% W% w  J/ n. p' N+ m净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
4 w/ v. u" O1 o! C! S& b- [但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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刘强东肯定也想明白了：
" k) b1 E1 J1 C% P3 Z2 Q1 m) `/ U“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

. u+ G4 R  C6 `. ?. Q% S京东的供应链一直是业内最强的：
" S1 y% |; B6 l自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
# H2 g. S! U1 b% o5 T流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

2 B  N! S. b" y$ N% e, M而且京东的低价不是“低质”，
. L; D; ~% S2 v5 h0 a它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
, G" i7 |$ `$ R很多商家反馈——虽然利润少了点，
  @) {7 L  X4 Z+ Y7 u4 N但订单多、复购高、用户粘性强，
/ j1 g- U  C/ _5 b* Q: o; l最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
: e" n" c# U# `4 f* e. q  G+ L更是京东转型的关键一战。
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! H% M3 j# N2 N- j刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
. U; M% V' f% E7 A& r而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

2 U% U# U0 h  [! ~) B$ W刘强东曾说过一句话：

' j  s- _5 ~$ s% A& l1 H  t4 _“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
7 \% V4 g! b- b9 S) [' d3 i- Q, m才是健康、可持续的低价。”
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, j) h5 r6 \- z  V: ^2 D这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀