京东再出手，要在欧洲零售圈“搅局”了！

资讯版

最近，京东又有大动作了！7月31日，京东集团宣布准备通过旗下全资子公司，以每股4.60欧元现金的价格收购欧洲电器零售巨头CECONOMY的全部流通股份。算下来，这笔交易价值大概22亿欧元，折合人民币181亿元，可能会成为中国电商企业在欧洲最大的一笔收购。

2 x& O% R% V6 Q4 V+ GCECONOMY是欧洲消费电子零售领域的大牌子，前身是麦德龙集团的核心业务板块，2017年单独拆出来运营。旗下有MediaMarkt和Saturn两个在欧洲非常知名的零售品牌，业务覆盖11个国家，门店超过1000家。2024财年，他们的销售额达到224亿欧元，京东2024年全年营收约1588亿美元，算得上两大巨头的合作。
5 I$ K0 G6 e  {4 Y5 H* W
其实，这已经是京东第二次想收购CECONOMY了。去年双方曾谈过，但没谈拢。如今，京东卷土重来，交易完成后CECONOMY会继续独立运营，不过能获得京东在数字化、全渠道零售和物流方面的强力支持，帮助它加快转型，变成欧洲领先的全渠道电子零售平台。
; F4 \. l; }. u. V6 k
  t. M  |1 K% ^3 m) W- ]这次收购对京东来说，正好赶上它国际化战略的关键阶段。今年6月，京东创始人刘强东就提到，未来京东国际化很重要，而且不会走传统跨境电商老路，而是要打造本地化运营体系——包括本地基础设施、本地团队、本地采购和配送。

4 Y0 v8 u" l4 z9 D( E8 }, N2 P据公告，这笔交易预计2026年上半年完成。
6 N! G0 S$ b2 F
6 c8 j% K4 h: G' Z; t0 ^6 q5 j9 e不过，CECONOMY目前增长有点乏力。最新财报显示，2022到2024财年销售额几乎没涨，增长率只有0.8%。2025年上半年虽然销售额同比涨了4%，但第二季度单独看，销售额下降了1.6%，利润更是腰斩了近七成。甚至每股收益都变成了负的。

CECONOMY还是个传统以线下为主的零售商，2024财年线上收入只占总销售额的23%左右，虽然2025年上半年线上销售同比提升了11%，但线上线下的比例没啥变化，线上转型的压力还挺大。

' w, a' g/ ]1 G: s  j# R( N# A& b; h这也是京东愿意出手收购的原因。CECONOMY的CEO说，京东是他们理想的战略伙伴，京东的零售、物流和技术优势能帮助他们突破增长瓶颈，领先行业数字化转型。

# k' f2 q& D, F0 S( V$ i不过，这笔买卖还得过监管关。欧盟有严格的反垄断和外国投资审查规定。专家指出，京东和CECONOMY的营业额都超过了欧盟并购和外国补贴的申报门槛，交易必须接受欧盟委员会和德国反垄断机构的审核。只要有一点没过关，交易就可能延期或失败。
) ?( q, W8 h# ~7 m" H$ g
CECONOMY方面预计，欧盟的监管审查将主导整个审批流程。CEO也表示，和中国合作能加速公司成长，带来领先技术。
* t8 x) q9 G: E
这次收购虽然还没最终敲定，但无疑是京东打入欧洲市场的关键一步。
' `! o6 W, D2 w4 A3 n  m; `- O
7 v! U: X; R  D' D6 G0 `/ s其实京东在欧洲的“征战”已经有三年了。三年前，京东在欧洲推出自己的全渠道零售品牌Ochama，想做食品、生鲜、家电、美妆等全品类电商，但进展缓慢，显示了自己独立开拓的局限。

这次收购对中国零售企业来说，算是第一次大手笔进军欧美实体零售。之前很多品牌出海，主要靠专卖店，京东这次直接买下成熟的实体零售公司，能快速拿到市场和成熟体系，省去了许多弯路。

; F2 Y- ?+ Y, I. M0 V8 k随着中国国内市场竞争日趋激烈，流量见顶，零售增长放缓，出海已成为头部电商的必选项。

回顾京东国际化之路，其实一直没那么顺利。2014年刘强东就说，国际化决定京东未来生死，但这十多年间，京东的海外业务规模一直没啥起色，且利润波动大。
0 |; b; T9 k5 D: A1 k
# i  x4 ~3 }8 f3 ^% K2 V京东海外业务负责人频繁更替，十年间换了五个掌门人，也反映出国际化挑战不小。
+ e  G/ l+ E* P: a
今年4月传出李帅接任国际业务负责人，但京东官方没确认。
7 Y5 C# e0 X) g. u& S" K1 S
不过京东近期动作频繁，比如启动了“百亿千品新增长计划”，三年内引入1000个海外品牌，目标销售100亿人民币。还推出了以海外仓为核心的半托管运营模式，覆盖美国、英国等重点市场。物流方面，京东物流去年宣布升级“全球织网计划2.0”，未来要实现海外仓配2—3日达。

7 J* W: N/ k& r/ H* A全球电商竞争激烈，京东国际化路还长，但十多年积累和不断尝试，让京东有了更扎实的底子，这次并购CECONOMY，也许能帮它打开欧洲市场的新局面。
4 q6 [+ ^2 d+ M5 g2 h- v  @7 \7 S
: Y" P6 f$ W  Z7 B, o
6 |( }' u! o* @4 j6 W




5 s0 O8 X; _3 }; \# w2 ^8 E! W
3 W7 ?" ^& U7 T6 X. K# _6 o

独孤影

京东这波动作够猛，直接买下欧洲大牌零售，真是下了血本，国际化终于有点盼头了，接下来看它怎么玩转欧洲市场！

雨落梧

京东这次真下血本了，181亿欧元买欧洲老牌零售巨头，咱们中国电商也开始玩大场面了。欧洲市场稳住了，未来京东国际化更有底气了！

鱼天下菜

京东，一会搞外卖，一会也是收购，今年太厉害了