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最近家居行业真是一波接一波地出事,最炸锅的莫过于红星美凯龙,阿里那边一减持4个亿,它股价直接跳水,引发连锁反应。但其实,这并不是个别现象
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. R9 O% }. L7 d# W; @4 L从2024年开始,不少耳熟能详的家装公司纷纷出事:东易日盛要重整,住范儿资金链断了,靓家居要破产,居然之家也有大动作,一时间行业信任危机爆了。
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& m8 V; ~5 ~8 X% G t Y/ G很多人问,现在找家装公司是不是跟“赌博”差不多了?
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! c* g \& {" G! \/ b3 j6 K连续出事,业内大佬都撑不住了
/ U: L9 e. y" {( E过去两周,家装圈连跳两位大佬。
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3 v+ o0 M( E, ?8 Q! o7月17日,靓家居的创始人曾育周坠楼离世,警方说没有刑案嫌疑。紧接着,公司宣布长期亏损、资不抵债,直接申请破产清算。要知道,曾育周在2008年就提出“按平米报价的全包套餐”,那时候是行业先驱,如今的落幕说实话挺让人唏嘘的。" m/ O O! n7 w! V4 ]
1 O% r# \. s/ L' g2 y) G7 `3 i+ e更震惊的是没过几天,居然之家的董事长汪林朋也出事了。他之前因资本运作被立案调查,有人说他通过上市套现了四十个亿,最后也选择了极端方式。
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不一样的是,靓家居做的是整装,而居然之家主要是建材卖场,靠收租和加盟。但这两种模式最后都陷入了危机。有媒体爆料,广州一些居然之家加盟店搞“国补”骗局,收了钱不交货,消费者投诉无门。: v# n$ V& Q& A* S) p3 i% {
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钱到底去哪儿了?
; W, E) V. L) R& q! i, ^很多人搞不懂,这些企业明明年年扩张,为啥说垮就垮?# i' J, s1 c5 o* U; v9 ?
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其实,说白了,行业的“资金池”问题太严重了。/ {3 b6 T8 T" U2 {& t5 ~( ~
1 X+ {! p, q' J. T+ q现在大多数家装公司一上来就让业主交一大笔预付款,甚至六成以上。但是这些钱压根不是“专款专用”,很多都被公司拿去付工资、投广告、补前面欠供应商的钱。拆东墙补西墙,用得一干二净。( b, M/ z+ i3 i N7 r
# w1 Y& }/ R. C: X: ^! }- h# A比如靓家居,有供应商说他们账期从十几天变成几个月,最后直接结不了账。破产后大家只能去登记当“债主”,能不能拿回钱,全靠运气。
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更可怕的是,“装修贷”这种玩法变成了家装公司续命神器。消费者一签贷款协议,几十万就进了公司的账户,看似方便,其实风险极高。一旦公司跑路,贷款你还得还,房子却没装完。1 g5 Y7 c* `$ N
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住范儿那边就有客户交了钱只装了半拉,后面公司跑路了,剩下的没人接手。有负责人甚至直接说:“资金有压力的时候,装修贷能救命,你是我也会这么干。”5 z& d S- \. F) d/ `3 I; ]% `9 @
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谁还能撑下去?
7 b! T% K0 q+ I+ r/ d+ {现在新房越来越少,市场从“增量房”转向“存量房”翻新。数据也能看出来,新房装修需求从2020年的接近50%降到了现在的35%左右,翻新需求涨到了22%以上。. C1 _+ G& v/ X( I s: \8 o
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但即便这样,还是有一些企业在逆势中活了下来。
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A1 [4 f$ a3 g+ Z6 I/ y比如欧派家居,虽然营收下滑了4.8%,但利润却涨了41%。人家靠的是控本降费、供应链优化、自动化生产,真的在练内功。3 W( r( \& N. d4 M* q6 t( q
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还有贝壳,靠着房产那一头导流过来,家装业务一季度净收入29亿,涨了22%。它渠道多、品牌信得过,还有数字化系统帮着管理项目,明显比传统家装公司要“抗打”得多。
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家装行业要想活得久,不能靠“玩钱”、搞高周转,而要靠服务、靠口碑、靠产品力。, d* o, Q( |! L; y! x( r$ M
现在的消费者不是只看谁便宜,更多是要“省心”、“靠谱”、“能落地”。未来拼的是谁更专业、谁更稳定,不是谁“搞钱搞得快”。% P/ t1 B2 t1 q$ b* q) ]3 m
9 [6 ]7 [% \; l对消费者来说,至少那些只会“割韭菜”的公司正在一个个被清理出局。只是,在这个混乱期,我们每一个消费者都得擦亮眼睛,不要把几十万轻易交给一家“明天能不能开门都不知道”的公司。* b0 n2 V7 z0 I& H6 G1 [# s
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