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最近特步公布了2024年财报，可以说是一石激起千层浪。今年收入135.77亿元，相当于12.38亿元，同比涨了20%多，直接刷新了历史记录。但最吸睛的，还得是它手下的“王牌选手”——索康尼，年收入破了10亿，零售流水增长了60%，硬生生把自己提了特步的“第二生长曲线”。! |$ G" _6 ?/ U+ K
3 Y: \$ |, ]/ n! Q* ]这个波操作不让人禁联想到安踏当年花3亿多买下斐乐的那一招。当年安踏靠斐乐起死回生，斐乐现在是妥妥的“百亿级”品牌，也成了安踏的摇钱树。现在特步靠索康尼走高端路线，是不是也在复制安踏的成功模式呢？8 a. ]6 L# \; C- M
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我们来捋一捋特步这波为什么能爆发。
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特步为什么突然“开挂”？
7 k3 f6 v: l- G0 S其实这不是运气好，而是特步提前就做了功课
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% c! `4 X: @ a转型果断：砍掉赔钱业务
8 c/ M" ^/ C- Q+ v; ^特步直接砍掉了那些时尚但不赚钱的板块，全力冲击专业运动，尤其是跑鞋市场。这种“断臂求生”的决心，非常清醒。
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资源集中：把子弹都打在索康尼上
1 k/ Z: h' B/ p特步几乎把所有的人才、资金和技术都倾斜给了索康尼。产品研发、营销都团队做了加强版，赋予其造势、提效，推动其快速出圈。4 `1 b# N4 W& |# C1 g
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边境升级：一线城市发力DTC
& ~& S, z% P! B) {! ]: l索康尼在深圳、上海这些地方开通了概念码头，像万象城那家一样，体验感拉满，不仅买鞋还能参与运动活动、了解品牌故事。这种沉浸式的体验非常讨年轻人喜欢。 K! C- e- u3 l5 t6 T; O1 {
5 Y+ W5 d2 C8 t: t5 H赛事营销：疯狂赞助
) B$ p: r- Z( P2 l$ c马拉松特步深知鞋得靠专业场合演讲，直接赞助了数十场马拉松，像上海、广州这些大赛上，穿索康尼的人都超过20%、40%了，曝光率和口碑双丰收。- b0 E+ H' P5 t* Z% a% i
) v' d4 H& ?* u4 m" J6 D# Z# f索康尼不是“特步版斐乐”？
0 _& f$ h0 ?8 r. B) w \4 P' u到底看，索康尼的路径和当年斐乐被安踏改造的思路真的挺像的：
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6 A) K. R" u+ Y, ?品牌定位差异化：斐乐走的是运动时尚，打轻奢路线。索康尼就更“纯”，专注高端跑鞋，面向专业跑者，跟特步本身的大众路线互补。; @) s6 I3 d" I6 H) s7 O
0 {7 b% U8 o. T' T! `文化联名出圈：索康尼不光靠技术，还玩潮流。比如和设计师JaeTips、LAMFO出联名款，让鞋跑变得又酷又个性，成功吸引年轻群体。) v/ s% G k, T7 s# V$ ^
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所以虽然现在索康尼体量还不算大，但已经知道非常猛。2024年它的增长速度是特步整体的3倍以上。只要稳定住趋势，再加上点渠道、电商、产品线的推力，它有可能完全变成特步的“斐乐第二”。
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. C: |. t, Q8 k为什么跑鞋市场这么火？
u( ^( C N, y8 Z+ E简单来说，中国现在真的有太多人开始跑马拉松了0 g0 r1 ^. Q j0 j. t* t
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索康尼恰好踩到了波风口，技术强、定位准、用户认可度高，成为了很多精英跑者的首选。尤其是那种愿意为性能买单的高端人群，索康尼定价在千元以上，正好卡住了国产品牌一直没打进去的高端跑鞋市场。9 R# z2 n! ^" y+ t, {: j
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现在来看，特步押索康尼是一场“高风险高回报”的豪赌。短期看，回报显着，数据不错；但长期不能复制斐乐的传奇压力，还要看它能否持续拉升品牌势能、搞定产品更新、维持运营成本。
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发表于 2025-5-3 10:07
发表于 2025-5-3 10:30
