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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
$ u t: }9 N; \; Y问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？- V- |$ n0 P- ?( B- P2 x
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。/ ]& K. `- |3 F) B0 A
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。, _% x2 z9 i* o
& v0 i, N+ o: c4 Z) x7 v你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？0 Q2 Y# @ k2 r7 E3 Q
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。5 T% k- k' t! h* F$ G' H9 K' Y
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它家有三大系列：0 @: j# R G/ |% N
3 n8 L8 [, ^6 yFind：高端旗舰; e4 e0 a7 G- T0 S5 X7 r5 v
) `% O8 y0 e$ x1 m8 c% vReno：潮流拍照
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A系列：中低端走量
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m2 ?9 z+ `" @ Z( g1 `3 C; @听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。4 V/ `% G2 @, s
! l7 f4 D4 E' vOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？& `0 x! @/ |7 S5 ^" P4 ~
- J+ z, F- L V4 i💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”/ d3 p' K: k, I7 ?& ]
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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) T- N" E7 H/ H% x1 z3 [: o它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。! K/ H$ X$ i7 A6 n5 L
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。' H* m2 `, V q* h
& U1 z; \& w4 w: x* L再说回OPPO冲高端这件事。3 w- x, v! U4 d" }- ^+ ], J2 ~
% L; w% a) v/ E# A+ W% XFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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1 W$ i0 M- P* w0 k但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。+ n; i4 r. \0 A2 ]. g
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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0 P2 e, O& n. `品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。( A$ P! g3 f! c
7 @8 s9 p& d# O- x; X国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。8 O7 |! ?, `' _
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这一招还真起效了：. X5 A) g0 f' q8 m( B
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；0 p4 _* [- m m! h) a A
" J/ I9 {; V- b7 ], u6 D, e东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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2 d1 H8 O8 k( c可惜海外也不是净土。 A8 w, K9 l; p
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。$ v# i' m, F: F0 m3 v/ z2 M
7 c9 v3 i0 @, i现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。. q1 }, J4 u# V8 O4 w3 m6 B/ ]! _
, M; e. e$ K. a4 I ]比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。$ A) a& v' n( S$ M/ s
/ k% u8 Q8 S; m, S$ a+ p4 ^8 r8 O但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；# c, w. |) V/ ?) t5 f
- c }2 f) A* J+ I) j& f" }高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；6 o8 f! G" G% ]# ]: q
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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7 w, M' N/ U: k3 _说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。6 f+ i2 e; D; ~; A4 D; g
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
