京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
: F) ^2 ?5 F  g" u
) j7 k& X2 j* U3 [一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
$ H. U* F- j: r
, B! T2 ?1 `$ @6 Y$ v但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
0 N9 x0 e; G% b/ r4 @+ {; F
什么意思？
; O% o# {- }1 f$ X) g% \2 \+ X就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
+ f% K5 `5 U8 N, T7 P! j% ?
本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
' F( D3 c0 |! ?0 Z' P: r2 Z3 T点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

+ L% r/ i; s' u; \# _& b二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

& K5 r' Z$ b' D" F8 }7 l京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
3 a) V/ S) h* J* ~5 s' ~3 {. C0 C
8 h* k! O2 `1 [0 X为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
& ?; n8 l! ]: s
; X& c* R3 ?* `. g& P/ M3 E它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
' |2 I5 C+ O+ v8 o3 k# [
最惊喜的是价格：

( `  K/ }+ w' `0 {: P美式：6.18 元
/ K) ?& Q8 d; \2 _( t0 p# e) n
/ |4 p8 M7 F: @. d拿铁：9.9 元
$ K7 `4 R% [- [4 Q0 R' R
这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
$ J5 w' L5 j( A% z% N7 W
三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
( {3 B1 A  H( B( U, Y; y# o8 v( s5 P( @
4 C& A! |" v  I* \6 M' |( \之前用户吐槽：
3 j- M* i* T  }' c“京东有外卖，但找不到入口。”

刘强东直接解决——
* ?1 w6 T+ E" t) p! q! Q) G; `独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

至此，京东在本地生活三大件齐了：
: B+ v& c8 S8 p
2 d6 Y9 O3 `9 h* e2 y# B评价体系（京东点评）

自有线下品牌（七鲜咖啡）

外卖体系（独立App）

这是一个完整闭环。

, r$ X5 x8 r- i& d' w四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
& M, k. \2 G, R; `4 |
11 月 13 日发布的三季报显示：

营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
1 K6 G6 i- M! O
6 j4 w2 @1 U  M/ `归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
  }' ?$ [$ `4 x3 W9 Y1 _
本地生活是什么？
9 N' x5 i, S; _👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
: g! a* j0 Z5 @- A; F
" r+ F# N; v% F1 V, P+ W

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！