刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
! T. u- a* ~% M1 c1 J而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
( ]# I, `  |: ?4 V6 f" x! @9 S只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
5 |0 ~- L8 z" g$ G1 F) Z而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

5 n3 k) `* x4 ^这波操作，网友都惊呆了：
4 D8 T0 e4 m1 |! W2 l" j“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了
. y  P/ U  ^3 C& ^7 N* B
有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
. z8 a( Q0 u" }100万京豆直接到账！
0 m6 N7 {8 {' N" N3 U+ I. a就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

7 }& i: w( ^2 F! O" d3 i+ Z这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
; V  E5 ~& @& B7 q6 t" C8 W
7 f& |) J0 F4 j6 _8 G5 }刘强东为啥突然这么拼？

6 v# J: X5 j  x) k7 \一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
% T  U( u" u& K7 A现在却突然“死磕低价”，
" b  `0 u6 F2 W不是性格变了，是形势逼的。
6 F/ o; b3 ~+ n) e1 `' |
消费降级已经是大趋势，
5 Q7 Z7 `; X2 w1 V0 M现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
0 n  _5 {4 U7 [/ N% ?拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
" H( L' v# p" S! i
/ H/ {* b% n# n) {0 H金融分析师许艺就说了，
* S0 F( n+ X: [7 q“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
. R7 A( F' E1 F5 b4 x
为什么京东敢这样砍？

4 Y4 A1 @( h% e' a/ ?, j因为京东是自营体系。
3 `* d& t( I7 `. [9 V' e4 y/ [) i它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
; i& `" ~6 g1 p, A+ F" V' Z而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
/ Y' I5 D" Y5 W+ t1 W9 T成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

  G& R: v( t3 a* ^再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

' w  O+ e+ s6 z2 h+ h* [双十一：电商的价格战争

; E/ S: s- l; k别以为只有京东在搞。
% b' q! b5 z( d今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
$ U4 |+ b' o* Z' X' I9 `搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
& B9 o4 M8 m' W) J1 |还发千元消费券，
- G4 x* Y4 j5 I0 z' v3 d各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。

  n% {6 C" V' V网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
- Q/ J/ `1 l6 b2 `. |6 r: c但他们解释说这不是“二选一”，
! Y  N6 ~( d1 W8 W1 z* L只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

$ u0 C/ ~( Q& R7 {5 L$ h一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
& b& g7 }, @  Y- e# |; j
' W* o/ L% J1 \/ O- i  t拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
# \0 h& S5 C6 W, K" K说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
. T9 o( i& T2 m5 W- o! W6 ]/ |; B2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
/ R: [/ x7 A! S: v: j3 h# ^但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
( ~# c; ]1 a% D1 V“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
2 e% G; S6 b- x5 L/ E
刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
- x4 g! o2 y* A1 Y: M7 [4 v不是烧钱，而是效率。
0 s; a& w7 L$ I+ C
京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
- {& R) T0 U# e" X' m7 |1 H流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
. |* O1 {2 b3 s) ^5 U
而且京东的低价不是“低质”，
' X% e) ?- w& w, k2 Z1 }它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
+ I. B$ q. V- x* |* ^2 K但订单多、复购高、用户粘性强，
. q2 A9 z( ~, _% C  x) b最后算下来反而赚得更多。

* K( {$ T, u8 {9 v7 Y$ f9 o  S低价，不只是价格战

: N0 W7 L' {1 n2 v4 x- k这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
  ~; O* j) @4 M+ ~0 v更是京东转型的关键一战。

" Z$ a1 Q0 C5 a8 y: g' \刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
- ?0 c5 ^5 Z& b/ |% J通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
% }, O" s4 O' i1 |- _) l而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：
; J3 l- a8 N1 E) u
/ W0 v% I( j$ L# K“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
3 A& ~# |! I, @* n9 ~$ p* T1 B才是健康、可持续的低价。”
' C. W3 @  V" y+ z/ e
这次“全网比价百万悬赏”，
3 [3 a) D0 Y( q可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

7 \3 _# V( d6 `( D

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀