库迪：从“9块9”到“新消费样本”，它凭啥火成这样？

资讯版

如果说过去几年咖啡市场拼的是资本烧钱，那2025年的咖啡大战，拼的就是“多巴胺”——谁能让消费者开心、上头，谁就能赢。
5 H/ @  r( u& m2 M% `+ ]5 T' ?) f
9月26日，库迪又整了个大动作：杨幂同款新品「芝此青绿」上线，直接把全网点燃。一口下去，很多人说“彻底沦陷”，甚至被网友封为“奶茶界的神”。上线即断货，火得离谱。

但这热度不是靠噱头炒出来的，而是真材实料。芝此青绿的茶底选的是龙井43号鲜叶，经过九道工序和上千目的研磨，茶汤浓而细腻；上层的芝云奶盖还融合了抹茶和燕麦奶，入口绵密顺滑，茶香回味悠长。哪怕平时不怎么喝奶茶的人，也会忍不住连点几杯。加上秋天氛围感加持，拍照发朋友圈一绝。
. ^/ j; ~! u" U0 J* A
年轻人：上午咖啡，下午奶茶

3 B. D. ~" q- v" G$ |) V这一代年轻人，早就把咖啡和奶茶当成刚需了。早上来一杯咖啡提神，下午来杯奶茶回血，成了无数打工人和学生党的标配。

6 u. ^9 g7 o7 b关键是，他们要的东西越来越“挑剔”：

价格不能太贵，最好天天喝也没负担；

味道要过关，还得有拍照打卡的社交属性。

库迪正好踩中这些需求点。新品能一上架就断货，其实和杨幂代言的铺垫也有关系。9月初库迪就推出了杨幂周边活动，把粉丝氛围烘托起来了，等新品上线自然一呼百应。

; G! L7 `+ Y. n0 S. u( L1 C0 j3 v% W再加上库迪的性价比人设立得很稳——不用抢券、不用拼单，全场9.9元随便买，甚至外卖平台补贴一波，5块9、6块9就能喝一杯。和正餐外卖比，简直就是“不要钱”的快乐。一天喝三杯都没啥压力。

低价≠低质，库迪的硬实力

有意思的是，库迪的便宜并不是“便宜没好货”，而是靠背后扎实的供应链体系撑起来的。
" j7 A& u8 T, r' A( L- b. n% s% d( i1 V
$ l+ Q; N* H3 d" r2024年，库迪就在安徽投产了供应链基地，咖啡烘焙、食品原料、包装材料全覆盖。再加上全球原产地的布局，让原料更稳定、价格更可控。
2 ], z. }$ q: D5 k& j6 u1 A% H. ?# N
7 J; F9 c$ R# E; t这意味着，它不是靠砸钱营销来换短期销量，而是靠体系化能力把成本压下来，再用平价把规模做大。简单说就是：别人还在想怎么“炒流量”，库迪已经把“基本功”练到家了。

- J2 g; K' A" W% c跨界玩法，拉满年轻人好感
& D6 N+ s# \" j0 [  S
8 }. }6 @6 g" X% a) o: j除了价格和供应链，库迪在跨界联动上也很会玩。比如和WTT大满贯合作，让咖啡和体育潮流结合；和英雄联盟总决赛牵手，精准打到年轻人兴趣点；和金鸡百花合作，又让电影迷有了新搭子。

这种“不按套路出牌”的玩法，让库迪自带“少年感”。粉丝们也常说：“库迪就是闷声干大事”。

, u. ]8 @( K: F- V+ s0 }相比之下，很多品牌一旦停掉营销活动，销量就直线下滑，而库迪的体系化能力让它更抗风险：就算没营销，依然能靠“9.9元+全品类+强供应链”保持爆单。

第四次浪潮：库迪的定位

0 a4 T6 f- y7 B0 a% \1 h7 d4 j4 E" n( b过去咖啡行业经历了三次浪潮：

/ h& ~( m- ?) n' E% O+ @5 B4 T速溶咖啡普及，但口感一般；

9 A( v/ R  V- Z  |' U( m7 e* c% }星巴克带来“第三空间”，但价格太贵；

精品咖啡讲究产地和工艺，但小众冷门。
8 j. O6 {; l: y+ g# k- p
库迪现在代表的第四次浪潮，就是让咖啡奶茶真正“平价普惠、随处可得”。不需要几十块钱去咖啡馆端坐，也不用忍受速溶的寡淡。楼下便利店、学校门口，几块钱就能买到品质靠谱的一杯。

7 {! M. c" r0 M1 _* w它靠的不是“讲故事”，而是实打实的供应链优势和对用户需求的洞察。价格和品质不再是对立，而是能同时兼顾。

1 \. m! Z1 `* t4 N( j3 J7 T7 Y这不仅改写了行业价格体系，也让大家看到：未来饮品竞争的关键，不是“谁会烧钱”，而是谁能真正让消费者天天喝、放心喝。

6 F  X! z/ ?- }( M5 ~( {$ V( g

. N& {  e7 [5 X+ X1 ^7 f5 u

雨落梧

库迪这波操作太懂年轻人了，杨幂同款一上架就断货，奶茶还能平价喝到品质还不错，早上咖啡下午奶茶，简直成了上班族的“必备buff”，钱包还能撑得住。

鱼天下菜

我对茶一点也没有研究，所以什么库迪也是版主分享才知道

易天一人

上班族离不开咖啡，抓住了这一点再有策略成功不难了

百万富豪

价格实惠，还能够满足年轻人的心理，难怪人家是能够火起来的啊。