|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
6 m; `$ G, p7 |* b X4 V
T! u% w) P4 {" A8 ]7 ^# c+ ?5 }: D5 @
作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
3 }+ n4 V( @- Q4 l# e% d& D) \0 h" a* F+ D* F% n
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。/ w$ q3 ^: s; k% }
1 ]' e$ R, K% I6 R9 Y然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
0 i2 P% ^) _# o
' s( O, t- w- A& J2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
1 ~! v! I1 C: F x/ s3 O! t4 g: P; f7 \
从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。0 t1 q7 X) v) F' E! X0 E# B1 Z2 K
8 H: K5 B1 j4 p/ r! W$ T& I相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。6 z. R% U8 q6 y6 ~8 ~1 g
: C2 [% M' o; a1 S/ N
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
- s& j5 x0 y1 |+ V4 [1 o& p$ ~" b! Q$ N9 L
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。) v- J+ b# ~" e) c: j4 ?" u
' H$ d- `' I$ L) z& u李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。4 I7 X1 v. b- q- S
& [0 w( Y) u9 U4 [1 c
- D4 ?( b: s; a. [- U; V5 K9 H: x0 g+ @
3 P; f+ F5 f. _7 F0 G& E7 U& f
|
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
