日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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/ P0 I! E0 e' `2 T4 y12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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0 S. P( t1 ~; ]1 n  O1 v这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

( c1 R2 \) r& E$ R简单说两点最关键的：
* z+ _+ \0 o: A% v第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
- r% L" W( p9 M8 k- C1 G5 D9 H! t第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

0 W* v; o6 x9 e: g. W" e& s1 r! F什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

% q* p+ d: |/ Z7 G. F! z其实这事也不是第一次发生。
) c- ]8 Z& a( ~7 l7 H在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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- H: @5 S# |1 W& C. j; A9 K( A) d但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

' c% R( \7 G) [7 L* {说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
; b& M; a, T* D) q抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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5 g" a: P% R; L  f7 Z# P& V( a这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
6 _6 b- k7 e" d8 v唯独中国，基本没怎么动。

( }. [; h' J, h0 M& s, Q# ?5 ]# ~1 }现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
0 E% e/ E3 ]2 l, W# f; Q. |1 q3 @& ]而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
$ c/ w0 D( |1 K/ e" J/ l& `同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
0 F( G* \! g; H0 {2 ^2 q& k( g/ r. m浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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! R2 k' q( f1 y, A+ h( y% }) w; c, }更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
( U; x! ?  B; n把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
. ^  t- O- L) j2 a4 k业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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* z: R; A: R1 f0 ]; }  {* l$ R也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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- X3 b2 N4 R# o不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
, [" h: Z# p, G, I" G2 n符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
3 \. b; ?0 t$ x, o% H原本可是 30%。
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; j% N# U3 l, X3 X; h这被不少业内人看成是一个信号——
% O( B: m* j/ M; b/ w( @苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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  \( S7 h- c2 p从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
3 N# R- u0 ]: r6 ?( L, N+ i依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
7 ?' o/ b5 P3 }最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
欧盟拆墙，
美国打洞，
* q5 T3 a; V  [% Z! p) d日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
, k- ~% b1 X; H+ S苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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( U( |, R3 a5 I+ v在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
' d6 m7 f2 }* J) r$ k! y! Y已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了