苹果赚钱的重点，正悄悄从卖手机转向卖服务

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最近，美国银行在8月15日发布了一份研究报告，说苹果正在经历一个非常重要的转折点：
5 R6 w7 Z( \  l7 U, j4 b从2025财年开始，苹果的服务业务（比如App Store、订阅、iCloud、Apple Music这些）将第一次超过iPhone，成为公司最大的毛利润来源。
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6 E. Q! f, }! S. @% ]报告预测，2025财年苹果的毛利润结构会变成——服务业务占42%，iPhone占41%。虽然差距不大，但这是历史性的第一次超越。而且这个差距未来只会越来越大，到2027财年，服务会涨到44%，iPhone会降到39%。
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7 @& H2 e# f3 |5 o为什么会这样？主要有两个原因：

) H$ D& S- H' X) m0 u1. 服务更赚钱
报告举了个例子：2025财年Q3，服务业务的毛利率高达75.6%，而产品业务（包括iPhone、Mac、iPad）只有34.5%。一来一去，差了一倍多。
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4 P! o& |: c' e3 M; s2. 服务增长更快
( X0 m& M2 F! J  ?美银的模型预测，未来几年，服务收入每年能稳定增长“低双位数”，大概12%左右；而iPhone的增长率只有“中个位数”，差不多6%。
也就是说，服务不仅更赚钱，还跑得更快。

+ ]+ v# q: p% F5 L, ?对苹果意味着什么？

美银的逻辑很清晰：
: |$ m. {  c/ g* k2 g" |2 B
( ?4 h+ f6 K/ r/ i$ `5 n服务收入增长更稳定，不像iPhone那样受新品发布、消费环境影响太大。

未来苹果整体毛利率会因为业务结构变化，从过去十年的40%左右，慢慢提升到接近50%。
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% g* I. K1 O) m4 w" k6 c* i; `现金流和盈利的稳定性都会更强。

1 C% A3 i" ]& l. U: Q$ w/ c换句话说，苹果的盈利质量在提升——从“周期性”收入转向“长期性”收入。
这让市场更愿意给苹果一个更高的估值。

  X9 s9 D6 w" L- d: f所以，美银分析师团队重申了苹果的“买入”评级，并维持目标价250美元。

, C' H8 [2 N6 f3 |' S) U5 H: ?0 {

- F5 Q* ?: d5 N

海棠无香

现在的服务确实是比较重要的，高端的手机现在确实是需要转型了啊。

雨落梧

苹果这路子走得挺聪明啊，卖手机终究有天花板，服务才是长期饭票。订阅一开，钱就跟自来水一样哗哗进，难怪市场更看好。

鱼天下菜

各个行业，现在真的是服务，越来越重要了呀，