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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
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一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再' O4 |% Y% L% O5 P: r8 v
( X6 ]; N, l5 ]2 k: c/ T$ C9 w老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。4 g) `; C2 O7 W* l: f+ e* G' D% N
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
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6 c; H. R& A8 u, T! o二、不只是它，全行业几乎都在前面0 ~1 g! ]% l8 O6 p, ?
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——& X) B1 m0 J5 x8 ]0 J' U) R
+ W/ D$ u( z. k: j: Q; O* N4 Y爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；" A, m, E# A7 G, T) H- b: Q
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；! w# e* S) z1 h3 a! O0 X+ v
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维珍妮涨了，利润却下降了30%多
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. A, u1 y& p) r) z; @就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
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8 y# Z. _3 N# o$ ?- Q这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。2 [( j! j, Q1 B1 [+ e, L) r
, j1 i+ A% G" w三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
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内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。+ ?0 B0 ]$ u. p# U9 k
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还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。! o! [: j! K- m v% z @$ c
; Y! C* K4 v7 j: b a3 Q四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
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可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：+ M5 C8 D$ I7 w2 {; g' r6 s
0 J' q( n, b% i+ P爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
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2 i' D9 @, J* ]曼妮芬搞“一人一”2 c3 I0 f" N1 V: k) R3 d
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优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；& w7 R# H B- p! \5 B
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。. v& |5 T. A. z( W" t( g7 c; ]& {
5 Y, v- [& H; {- a1 L最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。% {+ v& E. @, x9 a
8 K0 h( W5 v- @/ W3 g总结一下：5 t% R( {0 `4 k! B6 K0 `
$ W+ a8 u- M0 N* ?0 E内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？8 t" C2 N( e0 P
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发表于 2025-5-5 10:32
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